体育旅游有望开启万亿元市场

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发表时间：2017-07-18 18:36

7月14日，游客在海南省五指山市红峡谷旅游景区漂流。新华社记者赵颖全摄

比起旅游时晒美景、发自拍，如今的朋友圈里更流行晒旅途中的徒步地点、跑步地图……近年来，越来越多的人把自己的运动爱好融入旅行中，体育与旅游的结合也催生了庞大的市场空间，蕴含着大量的投资机会。业内人士认为，两者的互补具有天然优势，如何利用各自优势推出有吸引力的产品是行业发展方向——

近年来，随着我国游客的多样化体育运动和旅游休闲需求日益增长，体育旅游已经成为重要的生活方式，产业发展也形成了较大的市场规模。国家旅游局公布的最新数据显示，到2020年，我国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模有望突破1万亿元。

体育旅游“受宠”

北京市民李刚是一家互联网企业的CEO，平时喜爱健身、登山、徒步。在李刚看来，走进大自然彻底放松自己，是人们喜欢户外运动旅游最直接的动力，也是最大的吸引力。

近年来，随着国民生活水平提升和消费升级，以体育和旅游为代表的体验式消费快速增长。目前，市场上的主流体育旅游产品，大致可以分为健身游、极限游、观赛游和参赛游等几个类别。

来自驴妈妈旅游网数据显示，2017年上半年，选择体育旅游产品出游的人次增幅明显，比2016年同期增长了1.2倍。在体育旅游项目中，人气从高到低依次是徒步、骑行、潜水、滑雪、水上运动、垂钓、高尔夫、帆船游艇、高空项目，其中徒步、骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。

国家体育总局副局长赵勇告诉《经济日报》记者，加快发展体育旅游产业，是落实全民健身国家战略、促进民生改善人民幸福的重大举措，也是推动体育与旅游转型升级、带动区域经济发展和脱贫攻坚的重要举措。

记者在采访中了解到，2016年以来，体育旅游的相关文件密集发布。2016年5月15日，国家旅游局、国家体育总局签署《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，双方共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》，启动全国体育旅游示范基地和体育旅游项目的遴选，探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系，加强体育旅游从业人员培训进而提高服务质量。

2016年12月份，双方联合印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，从国家层面描绘体育旅游发展的蓝图，计划到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌。

国家旅游局局长李金早表示，要充分调动社会各方面的积极性，加快培育体育旅游消费市场，持续优化体育旅游供给体系，不断提升体育旅游在旅游产业和体育产业中的比重。

投资机会众多

体育旅游背后的市场很大，蕴含着大量的投资机会。目前，各大旅游企业纷纷发力，布局“旅游+体育”领域，像凯撒旅游、众信旅游、中青旅等旅行社都已专门设立子品牌，把各种运动赛事引入旅游领域，发力细分市场。

海航旅游投资集团运营总裁丁重扬表示，海航和凯撒正在通过承接奥运赛事切入“体育旅游”，身体力行迎接“旅游+”时代。众信旅游专门成立“众信体育”品牌围绕各个热门运动项目及赛事研发产品，同时与多个专业赛事及体育社群组织展开合作挖掘消费需求，并通过投资专业体育基金、赛事报名机构等方式真正投入体育产业发展。

除了旅游企业，还有来自体育垂直领域的企业看好这一市场。北京势至体育集团起步于2009年，多年来与很多景区合作，依托户外训练、登山、热气球、骑行、攀岩等，打造出一批可长期运营的“体育+旅游”产品或基地。

驴妈妈旅游网CEO王小松表示，体育垂直领域的企业无论是在产业链的上游——体育场馆和赛事资源等领域，还是在下游用户群方面都更具有优势。旅行社在交通和住宿等旅游产品服务能力上则相对较强，如果能将这两者结合起来，或许能推出更多适应市场需求的定制化产品。

事实上，各地也开始布局体育旅游产业，利用“体育+旅游”的方式推动二者深度融合，打造具有当地特色的体育旅游名片，促进消费升级。比如，江苏无锡、河北崇礼、江西武功山、甘肃张掖等地都开始打造马拉松、越野跑等品牌赛事，通过赛事IP的吸引力与辐射能力塑造区域文化体育旅游品牌，实现全域体育旅游融合发展。

体育产业与旅游产业融合产生体育旅游这一新业态是大势所趋。从消费者角度来讲，随着消费需求的不断升级，观光旅游已无法完全满足游客需求，体验式旅游需求迅速增长，体育旅游就是其中的重要内容；从旅游组织者角度来讲，传统旅行社、景区也面临转型升级，盈利空间小了，体验式旅游尤其是体育旅游为旅行社、景区提供了新的赢利点。

推进“体育+旅游”

体育旅游的前景正被体育界和旅游界一致看好。赵勇认为，“体育+旅游”，能对游客产生更大的黏性，对城市则带来可观的效益。如果是纯粹的旅游，人们去过一个地方后，往往在一段时期内不会再去了，“体育+旅游”让原本只是观光的旅游变成以运动体验为主的活动，比如滑雪，游客每一次的体验都会不一样，他们每年都可能前往同一个地方体验。因而，体育旅游是一种多次、重复、渐进的体验。

不过，记者在采访时发现，目前国内体育旅游还处于初创阶段，总体供给不足、产品结构单一、基础设施建设滞后、体制机制不顺等问题仍然比较突出，“体育+旅游”要发挥“1+1＞2”的效应，要走的路还很长。

中国旅游协会休闲度假分会副秘书长曾博伟说，体育和旅游具有很好的互补性，二者之间的融合发展具有天然的优势。从发展角度看，体育是旅游业最值得充分利用的资源，旅游则是体育产业最好的市场渠道。当前我国旅游业正在从以观光旅游为主向以度假旅游为主的发展模式转变。在这个过程中，如何利用不同的资源打造具有吸引力的旅游产品，是旅游业界极其关注的问题。

“体育旅游是体育与旅游高度融合的产物，是全域旅游的题中之意，是‘旅游+’的重要形式。”国家旅游局副局长李世宏表示，推进体育旅游，要坚持走全域旅游的路子，在建立综合机制、推动融合产业、提升公共服务、实施整体营销等方面做好文章。同时，推进体育旅游，要坚持走大众旅游的路子，要抓品种、抓品质、抓品牌。